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文化

「城市早報」如果網約車裝上廣告牌,以及來自全球 10 個城市的新聞

朱凱麟 韓方航2019-11-25 08:00:00

這個欄目以新聞集萃的形式,關心城市里的人和他們的生活

今日話題

出租車車載廣告是各種戶外廣告類型里不那么煩人的一種,或者說,城市里的大多數居民已經習慣,習慣出租車公司在車身上貼廣告、在車內裝電子屏和海報框。那么網約車呢?

紐約是出租車車頂廣告最發達的城市之一,仰賴于這里發達的現場演出產業,《獅子王》和《芝加哥》音樂劇的廣告是黃色車頂最常見的內容,也是紐約的標志。而 Uber 和 Lyfts 叫來的車你無法分辨,直到最近,創業公司瞄準了網約車頂的廣告位。跟許多美國的創業公司做的生意一樣,這是城市法規的灰色地帶。

這家名為 Firefly 的公司在 2019 年 5 月拿到了 3000 萬美元的 A 輪融資。這筆錢將允許他們繼續擴張。Firefly 已經在紐約、舊金山和洛杉磯等主要城市運營,和 Uber、Lyft 等網約車平臺的司機合作,在車上安裝數字智能屏幕,這些廣告可以根據地理位置定向播放內容,而廣告能為司機帶來額外收入。新一輪的融資由前身為 Google 風投的 GV 基金牽頭,投資者認為網約車組織起來的巨大網絡創造了一個同樣規模龐大的戶外廣告市場。

Firefly 宣稱,他們的廣告每月有 4.3 億次的曝光量,超過 65 萬小時的內容總播放,覆蓋的面積超過 4萬平方公理。依靠投資,他們還收購了戶外廣告公司 Strong Outdoor 的數字業務,這筆交易讓 Firefly 鎖定了全美最大的傳統出租車廣告合同。

看起來 Firefly 很快就要變成美國打車行業廣告牌的壟斷者。但正如開頭提出的疑問,網約車廣告的市場沒那么容易開拓。該公司已經和他們所在的一些城市政府關系緊張。比如洛杉磯的市議員 Bob Blumenfield 就揚言要禁止更多街上的車輛安裝電子屏幕,他說這會分散路人的注意力,產生安全隱患。當地報道顯示,他提出的這項法案已經通過了交通委員會,但市議會還沒有聽取意見。

為了解決這類阻礙,Firefly 想出的辦法不是減少廣告牌的數量,而是更進一步。CEO Michael Hudes 說,目前他們已經投放了數百個電子廣告牌,希望未來兩個季度這個數字要翻番,而且要采用更高科技的機型,新機型除了展示廣告,還將醞釀一種“更具價值”的產品:搜集包括溫度、空氣污染、車輛加速及剎車模式等在內數據,并拿來跟政府部門合作。

在 Firefly 的想象中,監測司機在哪里剎車、哪里啟動、哪里加速度的數據可以幫助政府更好地理解交通狀況,校準信號燈,甚至建議他們在哪里設置停車標志。后續的迭代可能還會包括更敏感的攝像頭或錄音設備,跟執法部門展開合作。

簡言之,Firefly 打算用在街道上鋪天蓋地地裝傳感器來打造數據產品。與此同時,舊金山在今年 5 月成為美國第一個立法禁用人臉識別技術的大城市。和越來越習慣“先搜集、再變現”的創業公司不同,美國的城市政府面對隱私問題已經開始產生一種觀點,即在事態失控前先踩下剎車,因為政府和公眾都對新技術缺乏理解——從一些互聯網公司的態度來看,他們也同樣如此。Firefly 的發言人給到媒體聲明中稱,他們目前對所有新機型功能特性的談論都是假設性的。

Better Living

香港——香港區議會選舉于 11 月 24 日進行。當地選民將選出 452 名區議員,另有 27 席則保留給“當然議員”,由新界鄉事委員會主席擔任。投票活動已經在 11 月 24 日早上 7 時 30 分開始,并將在晚上 10 時 30 分結束,最終結果預計最快明天公布。一共有 410 萬人登記成為選民,早上兩小時的投票率就已經超過 10%。人們擔心選舉可能會因為近日香港街頭的沖突而提前結束因此許多人選擇在第一時間就完成投票。

臺北——第五十五屆金馬獎舉行頒獎典禮。臺灣電影《陽光普照》獲得最佳劇情長片、最佳導演、最佳男主角、最佳男配角、最佳剪輯等 5 項大獎,成為本屆金馬獎最大贏家。電影講述一個臺灣家庭,當小兒子因為傷人被送入臺灣少年犯輔導機構之后,如何面對紛至沓來的麻煩和關系以及變化的故事。

北京——北京要求對侵占損毀盲道行為第一時間制止查處。《北京市進一步促進無障礙環境建設 2019-2021 年行動方案》日前印發。方案首先對城市道路無障礙情況作出了要求。對于盲道,方案要求全面排查設置狀況,研究盲道設置規范。該修復的修復、該建設的建設,確保盲道幫“盲”。加大盲道日常監管力度,落實接訴即辦工作要求,對侵占、損毀盲道行為,第一時間進行制止查處。

廈門——第三十二屆中國電影金雞獎頒獎典禮在廈門舉行。《流浪地球》獲得本屆金雞獎最佳故事片。《紅海行動》導演林超賢則獲得最佳導演獎項。而最佳男女主角則由《地久天長》的兩位導演王景春和詠梅獲得。

爭議

法國,巴黎——法國至少 137 名女性在 2019 年死于家庭暴力。當地時間 11 月 23 日,大約 35000 人身穿紫色上衣走上街頭,抗議殺害婦女和暴力侵害婦女行為。呼吁抗議的團體之一 Nous Toutes 在推特上說,法國各地約有 15 萬人抗議。這次游行是在法國政府計劃就家庭暴力問題進行全國磋商之后宣布新措施的前兩天組織的。

哥倫比亞,波哥大——哥倫比亞首都波哥大宣布宵禁。這一消息在當地反政府抗議活動發生后的第二天正式公布。此前,工會工人和社會運動組織的全國性抗議活動和全國性罷工于當地時間 11 月 21 日開始。政府因預計罷工而關閉了該州的邊界,并向波哥大的示威者部署了催淚瓦斯。哥倫比亞國防部長卡洛斯·霍爾姆斯·特魯希略在 11 月 22 日發表的聲明說,至少有三人在波哥大附近的瓦萊德爾卡卡的示威活動中喪生。

肯尼亞——山洪和泥石流造成肯尼亞至少 34 人死亡。肯尼亞西部日前連降暴雨,造成山洪和泥石流災害。肯尼亞內政部長當地時間周六表示,目前這些遭害已經造成至少 34 人死亡,超過 100 萬人受災。

菲律賓,馬尼拉——媒體記者聚集在馬尼拉總統府外示威抗議。2009 年 11 月 23 日,包括時任省長候選人曼古達達圖家人、律師及記者在內共 58 人,遭到選戰對手安帕圖安家族的私人武裝人員劫持并集體屠殺。案發后,涉案的 100 多人落網面控,但 10 年已過,案件仍未審結。大批媒體記者昨天聚集馬尼拉總統府外示威抗議,要求政府盡早為受害者討回公道。

一些地方也許值得拜訪

日本——可口可樂公司全球首款含酒精飲料在日本全國發售。此前可口可樂曾在九州地區率先發售了這款酒精飲料,而良好的銷售業績也推動了日本全國的發售。檸檬堂屬于檸檬雞尾酒,特點是檸檬果汁含量高達 7~17%。檸檬堂這個系列包括了“經典檸檬”、“蜂蜜檸檬”等酒精度數不同的 4 款。每款都是一罐 350 毫升,建議零售價為稅前 150 日元(約合人民幣 9.7 元)。

甘肅,馬家塬遺址——甘肅馬家塬遺址出土文物萬余件在歷時 14 年的考古發掘中,位于甘肅天水市張家川縣境內的全國重點文物保護單位馬家塬遺址,目前已發掘的 70 余座墓葬出土大量珍貴的文物和上千具殉牲,設計考究、工藝復雜的大量隨葬車輛裝飾繁復引人。甘肅省文物考古研究所表示,發掘顯示,這是一處與西戎部落首領有關的高等級貴族墓地。經持續考古發現充分體現出戰國晚期西戎文化的獨特性和多元性,這為探尋西戎部落群體的歷史淵源提供了重要材料。

題圖來自 Firefly

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